Malgré un début d’année compliqué, Apple termine 2025 en beauté. Le géant californien signe un quatrième trimestre record, porté par les bonnes performances de ses divisions Mac, iPhone et Services.
Autant être franc : 2025 s’annonçait très mal pour Apple. Les ventes d’iPhone marquaient le pas, le retard dans l’intelligence artificielle devenait criant — au point de provoquer une réorganisation complète de cette division — et la guerre commerciale faisait planer des menaces sérieuses sur la firme de Cupertino.
Un redressement presqu'inattendu
Quelques mois plus tard, le décor a changé : Apple a su tirer son épingle du jeu dans cette guerre commerciale, sa nouvelle gamme d’iPhone connaît un succès presque inattendu, et Liquid Glass a presque réussi à faire oublier, pour un temps, les retards d’Apple dans le domaine de l’intelligence artificielle.
Au moment d’annoncer ses résultats trimestriels et annuels, le titre Apple a repris des couleurs. La firme à la pomme fait à nouveau partie du club très fermé des entreprises valorisées plus de 4 000 milliards de dollars.
Des résultats légèrement supérieurs aux attentes
Apple semble poursuivre son redressement. Elle a bouclé son quatrième trimestre fiscal 2025 sur une très belle note : le groupe de Cupertino affiche un chiffre d’affaires de 102,5 milliards de dollars, en hausse de 8 % sur un an, et un bénéfice par action de 1,85 $, soit près de 5 % de mieux que les attentes des analystes.
Sur le trimestre écoulé, Apple affiche un bénéfice net de 27,46 milliards de dollars, contre 14,29 milliards un an plus tôt. Un chiffre faussement modeste, plombé à l’époque par le remboursement à l’Irlande des 13 milliards d’euros d’avantages fiscaux exigé par Bruxelles.
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La firme signe au passage un record de revenus pour le trimestre de septembre et se montre très satisfaite des performances de ses nouveaux produits.
« Aujourd’hui, Apple est très fière d’annoncer un chiffre d’affaires record pour le trimestre de septembre, à 102,5 milliards de dollars, incluant un record pour l’iPhone sur cette période et un record absolu pour les Services, a déclaré Tim Cook, le PDG d’Apple. En septembre, nous avons été ravis de lancer notre meilleure gamme d’iPhone à ce jour, avec l’iPhone 17, l’iPhone 17 Pro et Pro Max, ainsi que l’iPhone Air. Nous avons également présenté les formidables AirPods Pro 3 et la toute nouvelle gamme d’Apple Watch. En y ajoutant les MacBook Pro et iPad Pro récemment annoncés, équipés de la puce M5 ultra-puissante, nous sommes enthousiastes à l’idée de proposer la gamme de produits la plus exceptionnelle de notre histoire à l’approche des fêtes. » C'est un détail, mais Apple oublie de mentionner le Vision Pro sorti en même temps que les derniers MacBook Pro et iPad Pro.
Sur l’ensemble de l’exercice, Apple réalise 416 milliards de dollars de revenus et une croissance à deux chiffres du bénéfice par action. Kevan Parekh, le directeur financier d’Apple, se félicite pour sa part de constater que la base installée d’appareils actifs a également atteint un nouveau record historique, toutes catégories de produits et zones géographiques confondues.
Les gagnants et perdants du trimestre
Apple a beau afficher une croissance solide de 8 % pour son quatrième trimestre fiscal, toutes les divisions ne surfent pas sur la même vague. Derrière la moyenne, certains segments s’envolent, d’autres stagnent, et quelques-uns peinent à suivre le tempo.
Les locomotives : Services, Mac et marchés asiatiques
C’est peu dire que les Services sont devenus le moteur d’Apple. Avec une croissance de +15,1 %, la firme récolte une fois de plus les fruits de son virage vers les revenus récurrents : abonnements, cloud, publicité et App Store battent tous des records. Cette division représente désormais près d’un quart du chiffre d’affaires total du groupe.
Autre bonne surprise : le Mac, valeur sûre de l’année. Les ventes d’ordinateurs ont bondi de +12,7 %, portées par le renouvellement de la gamme et la fin de la prise en charge de Windows 10, qui stimule le marché du PC. Apple semble parfaitement tirer profit de cette fenêtre d’opportunité.
Sur le plan géographique, l’Europe (+15,2 %), le Japon (+12 %) et le reste de l’Asie-Pacifique (+14,3 %) font plus que tirer leur épingle du jeu.
Les valeurs sûres : iPhone et les Etats-Unis
Dans la moyenne du groupe, l’iPhone reste l’arme principale d’Apple, avec une progression de +6,1 % sur un an. Un rythme modeste, mais solide compte tenu du cycle produit : la gamme iPhone 16 vivait ses derniers mois avant d’être remplacée par l’iPhone 17, qui rencontre un succès rapide.
Aux États-Unis (+6,1 %), Apple avance à un rythme mesuré. La dégradation du contexte économique pèse sans doute sur la demande, mais la marque conserve une position dominante sur un marché devenu mature.
Les maillons faibles : Chine et wearables
Après un trimestre dans le vert, la Chine repart à la baisse, avec un recul de 3,6 %. Tim Cook veut croire que la tendance va à nouveau s'inverser ce trimestre : la nouvelle gamme d’iPhone y rencontre un vif succès.
Les produits de la division Wearables, Home and Accessories (AirPods, Apple Watch, HomePod) fléchissent légèrement (–0,3 %), mais le trimestre actuel s’annonce meilleur, porté par les AirPods Pro 3 et les nouvelles Apple Watch.
Tim Cook optimiste pour le trimestre en cours
Tim Cook se montre particulièrement optimiste pour le trimestre en cours, visant une croissance du chiffre d’affaires comprise entre 10 et 12 %. Il justifie cette confiance par l’accueil exceptionnel réservé à l’iPhone 17.
« Les résultats que nous observons, l’accueil des consommateurs pour la nouvelle gamme d’iPhone, le trafic en forte hausse dans nos boutiques… tout cela témoigne d’un réel enthousiasme à travers le monde », explique-t-il.
Tim Cook a précisé qu’Apple travaille toujours sur le lancement d’un nouveau Siri prévu pour 2026, et que d’autres accords, comparables à celui conclu avec OpenAI autour de ChatGPT, étaient en préparation.
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« Notre intention est d’élargir ces intégrations au fil du temps », a-t-il précisé.
Tim Cook a également prévenu que le trimestre en cours serait plus difficile pour le Mac que celui de l’an passé. En fin d’année dernière, Apple avait en effet renouvelé une large partie de sa gamme, notamment les MacBook Pro et le Mac mini. À côté, le MacBook Pro M5 14” fait pâle figure. Une manière de dire qu’il ne faut pas s’attendre à de nouveaux Mac d’ici la fin de l’année.
Hors séance, l’action Apple progresse de plus de 3 % à 280,84 $. La vengeance étant un plat qui se mange froid, Tim Cook a sans doute savouré la dégringolade de Facebook en bourse. Les investisseurs commencent à douter de la stratégie dépensière de Mark Zuckerberg dans l’intelligence artificielle.
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